消费升级 OLED电视市场进入快速发展期

　　(原标题：OLED电视市场占比已达到65.6% 未来前景大好)

　　OLED电视体现中高端消费人群对于电视产品的诉求特征：更完善的画质和更精致的外形。

　　如果用售价来判断电视产品的消费定位，2500美元(约合1.7万元人民币)是一个绝对高端的门槛(2017年中国电视市场平均客单价4000元左右)，据市场调研机构IHS公布的数据显示，在2017年第四季度，OLED电视在该市场中的占比已经达到65.6%。

　　· 为何高端用户更愿意购买OLED电视？

　　这不仅仅事关用户的消费能力，同时更覆盖了消费者对于产品的认知度，以及他们对于生活体验的更高标准。在做出电视产品购买决策之前，多数人的思考路径是“我需要一台怎样的电视?”，或“这台电视能否满足我的需求?”，而“我是否承受得起这台电视?”往往是最后一个问题。OLED电视相比传统液晶电视，拥有更丰富的色彩能力，更准确的内容表达，更快速的画面反应，更纤薄的外形设计，更多样的产品形态……这些优势决定了在判断最后一个问题之前，多数人都更希望购买OLED电视。

　　OLED电视在中国市场销量始终保持高速增长

　　· 消费升级让体验更好的OLED电视快速增长

　　在消费升级不断催提市场消费能力的同时，电视品牌商和OLED面板制造商协力推动OLED电视蛋糕做大，奥维云网提供的跟踪数据显示，从2013年OLED电视首卖，到2017这5年间，OLED电视的复合年增率达到96%。

　　目前主流OLED电视尺寸包括55英寸、65英寸。线下渠道中，从2016年、2017年到2018年1-7月的三份统计数据中，我们看到55英寸始终是OLED电视市场的主力规格，65英寸产品价格门槛更高，影响了更多用户的选择。但是数据中可以明显看到，55英寸和65英寸两种规格的销量差距在缩小。

　　· OLED电视价格下降 市场进入快速发展期

　　相比较55英寸OLED电视面板，65英寸面板的产能更小、良率更低，面板成本更高，从平均价格对比中，我们看到65英寸OLED电视均价是55英寸产品均价的两倍以上，而两者平均价格的绝对差值在不断缩小。OLED电视市场整体价格指标呈稳定下降趋势，不断降低的消费门槛势必吸引更多用户选择OLED产品。

　　· 面板产能看涨 OLED电视前景一片利好

　　未来OLED电视市场保持高速增长，除了市场对OLED电视接受度的持续提升，更为重要的是上游OLED面板产能的不断开出。LG Display作为全球唯一一家OLED电视面板制造企业，除了完整保持韩国本土产能运营，还于今年在中国广州投建一条8.5代OLED显示面板产线，到2019年下半年预计释放全新产能6万片/每月(基板)，届时，OLED电视用面板的供应将得到大幅加强，继而主流规格OLED电视价格渴望随之继续下降。

　　LG Display社长吕相德先生在刚刚结束的“2018 OLED 巅峰盛会”上曾经表示，中国是LG Display在全球最重要的市场组成，中国消费者愿意为了更好的产品体验尝试新技术和产品，并且中国拥有LG Display最重要的电视品牌伙伴，LG Display一定努力将更完美的OLED电视带给中国消费者。

　　OLED电视因为有机发光二极管的制程原理被定义，在上游显示面板制造商和电视品牌商的共同努力下，正在以前所未有碾压之势从高端消费人群出发，自上而下的影响着电视市场未来的潮流方向。中关村在线家电频道近期将围绕目前市场中主流OLED电视品牌的主力产品，为广大读者、消费者组织“OLED电视横向评测”项目，以期帮助大家了解OLED电视产品的实际表现，做好OLED电视选购前的评判工作。

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